微信上线流量新入口：微信搜索结果广告！

最近，微信功能又有了新的更新，安卓微信迎来了8.0.30正式版，值得关注的是，微信最近官宣推出的“微信搜索结果广告”，支持竞价推广能力，上线引发就引发关注及热议。

一、微信流量新入口

微信搜索结果广告，就是在微信搜关键词时，能够看到商家广告了，具体形式类似于下面这种。

微信指出，微信搜索结果广告支持6大推广目标，包含公众号推广、销售线索收集、商品推广、品牌活动推广、应用推广和小游戏推广，同时支持原生推广页、微信小程序、自定义链接三种落地页类型。基于微信搜索能力，微信搜索结果广告可支持品牌词、品类词、通用词等多种搜索词，还可使用“以词拓词”能力拓展更多相关词。

广告主可在广告标题和描述文案插入“关键词通配符”，当该广告得到展现时，系统会自动将广告标题或文案中的原始关键词替换为“触发广告的关键词”，提高广告内容与用户搜索意图的相关性，有效提升点击转化。

半年前，微信就开始内测“搜索发现”的功能，会显示近期热点事件和热点搜索。7月份，搜一搜又上线了“超级品牌专区”，帮助品牌实现更高效的流量转化和私域资产沉淀。“微信搜索结果广告”像是我们常说的“竞价广告”之一。

二、微信加速商业化

从微信公众号原生广告，到朋友圈广告，到视频号商业化，再到如今的搜索结果广告，腾讯正在加速发掘微信商业化的潜力。今年年初的微信公开课上，微信公布了搜一搜的用户数据—月活跃用户已超7亿，较前一年上涨20%，证明了微信搜一搜是一个被高频使用的工具。

据相关数据调查显示：46%的人使用搜一搜频率极高，当做搜索引擎使用；32%的人表示搜一搜一直是自己的搜索首选。搜一搜不仅有月活用户规模近13亿的微信，还处于微信生态内，各个版块的连接十分紧密。通过搜索入口，用户可以轻松链接公众号、小程序、视频号等众多场景。数据显示，搜一搜部分类目的搜索流量提升 139 %，搜一搜的流量也为小程序贡献了 68% 的日活用户。简单来说，用户触达小程序的一个重要入口就是微信搜索。

可能很多人都会忽视这样一个非常重要的流量入口，对于商家来说，用户通过搜索某个产品或服务时，需求已经十分明确，其精准而又转化率更高。需要注意的，商家在做搜一搜投放之前，要做好落地页的设置。

在搜索上加码的不止是腾讯，字节跳动、小红书、B站、支付宝等也都纷纷布局搜索领域。未来时间里，搜一搜会是品牌和企业主要的用户增长、流量增长来源，以及新社交营销玩法组合中不可或缺的关键一环。

三、微信搜索结果广告落地页如何搭建

上面就提到，微信搜索结果广告支持原生推广页、微信小程序以及自定义链接，而自定义链接落地页的设计就至关重要，如果公司有专职的设计人员当然没有问题，但想必大多数公司都没有配这个职位吧。这个时候，就需要寻找一家值得信赖的服务商来合作，商家在挑选微信搜索结果广告落地页服务商时，还是要多看看服务商的设计案例以及实际的设计效果，不要只关注服务商的“门面形象”，避免结果不能满足要求。